Die Facebook-Werbeanzeigen wurden in den vergangenen Tagen einem kleinen Relaunch unterzogen. Aufgrund des bevorstehenden Facebook-Börsengangs ist dies eigentlich wenig verwunderlich, schließlich möchte bzw. muss Facebook nun mehr Geld mit den Werbeanzeigen verdienen. Die neue Timeline / Chronik könnte ebenfalls mehr Platz für Facebook-Werbeanzeigen bieten und somit letztlich dem übergeordneten Ziel “mehr Einnahmen durch mehr Anzeigen und andere Werbeformen” näherkommen.
Es passt also durchaus ins Bild, dass die sog. “Selbstverwaltungs-Ads” (vorwiegend bekannt unter dem Begriff “Marketplace-Ads”) nun eingeschränkt wurden. Werbekunden stehen dort nun weniger Zeichen für die Werbebotschaft und eine reduzierte Bildfläche für das dazugehörige Werbebanner zur Verfügung. Vergleicht man die bisherigen Parameter mit den “neuen” zeigt sich folgendes Bild:
Werbeanzeigen-Bild
Bisher: 110×80 Pixel
Neu: 99×72 Pixel
Werbeanzeigen-Text
Bisher: 135 Zeichen
Neu: 90 Zeichen
Facebook-Werbeanzeige
Vieles spricht dafür, dass Facebook seine Werbekunden mit diesem Relaunch vermehrt zu neuen Werbeformen motivieren möchte. So wird sich die Anzahl der selbstverwalteten Facebook-Ads aufgrund der reduzierten Größe (der einzelnen Ads) vermutlich auf die Gesamtanzahl der Anzeigen im Werbeanzeigenbereich auswirken.
Es ist also mit mehr Anzeigen auf der gleichen Fläche zu rechnen. Die Aufmerksamkeit der User auf sich zu ziehen wird somit für Facebooks-Werbekunden schwieriger.
Strategisch soll die Entwicklung also offenbar weg von den Facebook-Werbeanzeigen zur Selbstverwaltung und hin zu sog. Facebook Premium Ads gehen. Diese Premium Ads (auch “Premium Products” genannt) können nicht mehr ohne weiteres selbst gebucht und verwaltet werden. Die Abwicklung erfolgt über einen Ansprechpartner bei Facebook. Ebenfalls einschränkend wirkt, dass die Facebook Premium Ads mindestens ein Budget von 10.000 Euro umfassen müssen.
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